Équipe Metrikia
Metrikia
Structurer son reporting publicitaire pour scaler de 0 à 100K€/mois
Le framework de reporting utilisé par les media buyers qui scalent. Comment passer d'un reporting chaotique à un système de décision clair.
Pourquoi le reporting est le goulot d'étranglement du scaling
La plupart des media buyers passent 3 à 5 heures par semaine à compiler des reportings dans des spreadsheets. C'est du temps qui ne va pas dans l'optimisation des campagnes.
Pire, ces reportings sont souvent inexacts parce qu'ils mélangent des données de sources différentes avec des méthodes d'attribution incompatibles.
Le framework de reporting en 4 niveaux
Niveau 1 : Vue d'ensemble (quotidien, 30 secondes)
Les 4 métriques à vérifier chaque matin :
| KPI | Objectif |
|---|---|
| Dépenses du jour | Vérifie que les budgets tournent |
| CPL du jour | Détecte les anomalies |
| Nombre de leads | Volume minimal atteint ? |
| CPA estimé | Projeté à partir du taux de conversion historique |
Niveau 2 : Performance par canal (hebdomadaire, 15 minutes)
Chaque semaine, comparez les canaux entre eux :
- ROAS réel par canal (Meta vs Google vs TikTok)
- Taux de conversion lead→client par canal
- Panier moyen par source d'acquisition
- Tendance : ce canal est-il en amélioration ou en dégradation ?
Niveau 3 : Drill-down par campagne (hebdomadaire, 30 minutes)
Pour chaque canal, analysez les campagnes individuellement :
- Top 3 campagnes par ROAS
- Bottom 3 campagnes (à couper ou optimiser)
- Campagnes en test (pas encore assez de data)
- Budget optimal par campagne (règle du 20% max par campagne)
Niveau 4 : Analyse de cohorte (mensuel, 1 heure)
L'analyse la plus stratégique :
- LTV par cohorte d'acquisition : Les clients acquis en janvier valent-ils plus que ceux de décembre ?
- Délai de conversion moyen : Se raccourcit-il ou s'allonge-t-il ?
- Taux de rétention par source : Google génère-t-il des clients plus fidèles que Meta ?
Comment Metrikia automatise votre reporting
Au lieu de passer des heures dans des spreadsheets, Metrikia vous donne accès à ces 4 niveaux en temps réel :
- Dashboard principal : Vue d'ensemble avec KPI en temps réel
- Vue ADS : Performance par plateforme et par campagne avec filtres avancés
- Vue CRM : Pipeline de ventes relié aux sources publicitaires
- Analytics : Rapports setting, closing et data-sales avec export
Le gain de temps concret
| Tâche | Sans Metrikia | Avec Metrikia |
|---|---|---|
| Reporting quotidien | 15 min | 30 sec |
| Reporting hebdomadaire | 2h | 10 min |
| Reporting mensuel | 5h | 30 min |
| Comparaison multi-canal | 1h | 2 clics |
Les 3 règles d'or du reporting de scaling
- Automatisez tout ce qui est automatisable : Le temps passé en reporting ne produit pas de revenu
- Un seul dashboard : Si vos données sont dans 5 outils différents, vous ne scalerez jamais efficacement
- Décisions data-driven : Chaque décision de budget doit être basée sur le ROAS réel, pas sur l'intuition